NOWE SZKOLENIE
Szkolenie skierowane jest do osób mających za zadanie opracować strategię marketingową firmy i wynikające z niej działania taktyczne, mających już pewne doświadczenie w operacyjnych działaniach marketingowych.
Jest to propozycja dla menedżerów pracujących w różnej wielkości organizacjach, pomagająca usprawnić proces przygotowania strategii marketingowej firmy. W szczególności adresujemy to szkolenie do firm z branży reklamowej.
Cele szkolenia
- Uporządkowanie wiedzy z zakresu myślenia strategicznego i marketingowej orientacji firmy
- Poznanie logiki i etapów procesu planowania marketingowego
- Poznanie i wykorzystanie w praktyce stosownych narzędzi, technik i modeli
- Nabycie umiejętności samodzielnego opracowania strategicznego planu marketingowego
Najważniejsze zagadnienia
- Spójność strategii organizacji i działań marketingowych
- Przedstawienie logiki i poszczególnych etapów strategicznego planowania marketingowego: omówienie etapów planowania oraz dostępnych modeli i technik, pomocnych w tworzeniu planu
- Rozumienie potrzeb i zachowania klientów jako punkt wyjścia w planowaniu działań marketingowych
- Przedstawienie studium przypadku firmy opracowującej strategię marketingową
-
Weryfikacja strategii organizacji
- Analiza otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego firmy: czynników makroekonomicznych, konkurencji, dostawców, klientów, interesariuszy
- Analiza potencjału i ograniczeń firmy (model McKinsey7S)
- Szukanie najlepszych wzorców działania (technika benchmarking)
- Podsumowanie procesu analitycznego (model SWOT)
- Ocena celów i kierunków strategicznych firmy
-
Opracowanie strategii marketingowej:
- Wybór i zrozumienie grupy docelowej, proces segmentacji i targetowania
- Wyznaczanie mierzalnych celów działań marketingowych (model SMART)
- Weryfikacja kierunku uzyskania przewagi konkurencyjnej (model Portera)
- Wybór najlepszej strategii wzrostu (model Ansoffa)
- Budowanie marki firmy i pozycjonowanie marek z portfolio firmy
- Rekomendacja działań taktycznych w oparciu o schemat Marketing Mix, z uwzględnieniem fazy życia produktu i analizy portfolio
- Kontrola działań marketingowych, wyznaczanie wskaźników efektywności
- Prezentacje opracowanych w zespołach strategicznych planów marketingowych , dyskusja, informacja zwrotna
Realizator programu
Ewa Gugała - Hugues, ukończyła studia Professional Diploma in Marketing oraz Professional Postgraduate Diploma in Marketing. Członek CIM, Chartered Marketer. Ma ponad 20-letnie doświadczenie biznesowe, pracowała w działach marketingu, sprzedaży, rozwoju biznesu. Od 7 lat prowadzi szkolenia, jest konsultantem biznesowym, kierownikiem projektów szkoleniowych. Specjalizuje się w szkoleniach, w których wiedza teoretyczna znajduje odniesienie do praktyki biznesowej. Programy szkoleń koncentrują się na działaniach organizacji prowadzących do zbudowania trwałej przewagi konkurencyjnej firmy. Prowadzi szkolenia w języku polskim i angielskim.
Informacje organizacyjne
Aby zgłosić chęć uczestnictwa w szkoleniu wystarczy wypełnić Formularz zgłoszeniowy lub skontaktować się z nami
W dziale Roczny harmonogram szkoleń znajduje się harmonogram szkoleń otwartych
Cennik - informacje na temat opłat za szkolenia
Zapraszamy do zapoznania się z warunkami uczestnictwa w naszych szkoleniach
W dziale organizacja szkoleń znajdują się pełne informacje dotyczące organizacji szkoleń